高露洁”染指工业大麻,推出CBD口腔护理系列!

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高露洁(Colgate)上个月,刚刚宣布签署了收购Hello Products LLC.的协议,这个月就迫不及待地通过Hello Products推出了大麻二酚(CBD)口腔护理的系列产品。
高露洁”染指工业大麻,推出CBD口腔护理系列!
(Hello Products的CBD口腔护理产品)
在工业大麻和CBD越来越火的背景下,考虑到Hello Products是较早一批接触工业大麻的品牌,就会发现“高露洁”收购Hello Products是对CBD“蓄谋已久”的策略。这也是大品牌进入CBD领域的典型心态。
高露洁”染指工业大麻,推出CBD口腔护理系列!
(高露洁收购Hello Products)
作为全球领先的日用消费品公司,美国高露洁棕榄(Colgate-Palmolive),在口腔护理领域,连续几年都占据着全球牙膏产品40%的市场份额。高露洁牙膏,在中国更是家喻户晓,是宝洁的佳洁士、联合利华的中华牙膏的强劲对手。2008年12月,“高露洁”荣登“中国最具竞争力品牌榜单”。2019年10月,“高露洁”在Interbrand发布的全球品牌百强榜中排名第66。成立于2012年的Hello Products,是较早跳进美国工业大麻浪潮的品牌。2018年底特朗普签署新的农业法案,将工业大麻及其衍生物全美合法化。进入2019年,美国兴起了工业大麻的浪潮,2019年10月份,Hello Products就推出了添加了“大麻籽油”的产品线,包括牙膏、漱口水等。
CBD(大麻二酚)是大麻植物中的大麻素之一,既可以从娱乐大麻(THC>0.5%)中提取,也可以工业大麻(THC<0.3%)中提取。大麻植物中的致幻成瘾成分是THC(四氢大麻酚),和CBD没有关系。研究表明,CBD在抗癫痫、抗精神病、抗抑郁症、缓解慢性疼痛、缓解焦虑、改善睡眠等方面都有很高的价值。2019年,在欧美CBD被广泛应用于护肤品、食品饮料、医药、保健品等多个领域,促进了很多行业的创新。
(Hello Products的CBD唇膏)
本月,Hello Products推出的CBD口腔护理产品,包括CBD牙膏、CBD漱口水、CBD润唇膏等多款产品。目前,仅在Ulta Beauty和ulta.com上销售。CBD应用于口腔护理有哪些特殊之处呢?研究表明,CBD具有很好的消炎抗菌作用,用在口腔护理产品中,能够减少牙龈肿胀、消除引发感染的细菌,在对抗牙龈炎、牙周炎等口腔疾病方面有很大的潜力。
高露洁”染指工业大麻,推出CBD口腔护理系列!
(Hello Products的大麻籽油口腔护理产品)
Hello Products在推出CBD口腔护理产品线之前,先推出了“大麻籽油”口腔护理的产品,这是快消品公司普遍采取的一种过渡策略。因为有些国家,CBD成分还处于法律上的灰色地带,然而,工业大麻又那么火,只能退而求其次,推出“大麻籽油”的产品,大麻籽几乎在世界范围内,都明确合法,还具有CBD的一些功效。汉麻CBD护肤品那么火,像雅诗兰黛和欧莱雅,这种国际知名品牌,也只是研发了“大麻籽油”成分的护肤品,CBD还在它们的观望期。高露洁(Colgate)收购Hello Products品牌,继而通过子品牌再推出CBD产品。这也是大品牌进入CBD领域的典型心态。在新兴的CBD浪潮中,冲锋陷阵的是新兴的小众品牌,因为涉及到一些国家法律上的灰色地带,大品牌只是在后面观望,像美国冰淇淋知名品牌Ben&Jerry's 就明确表示,CBD(大麻二酚)一旦在联邦层面合法化,将推出CBD冰激凌。这些想进入CBD领域的大品牌,一旦它们看好了时机,又来不及研发,就会通过收购这些小品牌,进入到这一领域。
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